Um artigo por semana sobre percepção de valor, critério de decisão, leitura de marcas e o processo real de um projeto. Por Renata Maximina, fundadora do Studio Maximina.

Como lemos, decidimos
e dirigimos uma marca

Descompasso de percepção Posicionamento de marca pessoal: as três decisões que vêm antes do visualTrês decisões definem o lugar que o seu nome ocupa na cabeça de quem precisa escolher. A bio é a última etapa, não a primeira. Ler artigo Critério O que é identidade visual: o que vai dentro e o que fica de foraSete partes formam o sistema, e o registro no INPI não é uma delas. O que entra, o que fica fora e o teste de trinta segundos. Ler artigo Critério Tom de voz da marca: como definir sem virar lista de adjetivosTrês adjetivos não dizem como escrever a próxima frase. O que resolve é posição, banco de palavras e um teste. Ler artigo Critério Princípios do design gráfico: os 10 que eu uso em todo projetoDez decisões que aparecem em qualquer peça, cada uma com a pergunta que eu faço e o teste que mostra se está resolvida. Ler artigo Processo e projeto O que entregar em um projeto de identidade visual, e por que cada arquivo existeSeis itens, três formatos de arquivo e a licença de fonte resolvida. O que a cliente precisa usar sozinha nos próximos anos. Ler artigo Critério Como eu escolho a paleta de uma marca de saúde sem cair no bege de sempreCor não se decide por significado. Se decide por adequação, contraste e distância da categoria. Ler artigo Descompasso de percepção Quando o trabalho é bom e o mercado não percebeO problema quase nunca está no trabalho. Está no que a pessoa consegue ver antes de contratar você. Ler artigo

O próximo capítulo da sua marca começa com uma decisão.

Marcas memoráveis não surgem por acaso. Elas são construídas através de escolhas conscientes, direção clara e atenção aos detalhes.

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